Marca das nações

As nações têm marcas, no sentido de imagens, e estas imagens são no mundo moderno sumamente importantes para seu progresso e bem-estar.

Se um país consegue se destacar em algum aspecto regularmente – sobretudo eventos internacionais importantes – então ele gozará de uma reputação positiva nesse aspecto.

Diante de eventos de magnitude mundial, como Copa do Mundo e Olimpíadas, é preciso aproveitar e explorar de maneira acertada as enormes possibilidades que a mídia oferece diante de tais acontecimentos para transmitir algo verdadeiro, relevante e inesquecível sobre o país anfitrião.

(Simon Anholt, criador do nbi, nation brands index)